论文简介： 本文首先对“雅安印象”房地产项目的开发背景、面临的问题以及该项目的环境资源、竞争状况等进行了深入的分析研究。通过对市场和对消费者进行细分，确定了雅安本地消费者作为本项目的主力市场，名山和成都的消费者作为辅助市场；制定了向县高档房地产市场挑战的竞争战略。通过对相关资源的分析，将本项目命名为“雅安印象”，提出了本项目的营销总概念—山水园林中的家——雅安市第一个生态高档居住小区。 本文的创新点在于提出了充分利用项目的现有资源，充分挖掘现有空缺市场，将不利的地理条件变为有利营销资源的方式，为开发县级房地产市场的开发项目运作提供了参考和借鉴。
本文首先对“雅安印象”房地产项目的开发背景、面临的问题以及该项目的环境资源、竞争状况等进行了深入的分析研究。通过对市场和对消费者进行细分，确定了雅安本地消费者作为本项目的主力市场，名山和成都的消费者作为辅助市场；制定了向县高档房地产市场挑战的竞争战略。通过对相关资源的分析，将本项目命名为“雅安印象”，提出了本项目的营销总概念—山水园林中的家——雅安市第一个生态高档居住小区。 本文的创新点在于提出了充分利用项目的现有资源，充分挖掘现有空缺市场，将不利的地理条件变为有利营销资源的方式，为开发县级房地产市场的开发项目运作提供了参考和借鉴。
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