通过商品符号确定社会地位——中铁(石家庄)合计研究院推荐
zhongtieshejiuu
2017年05月27日 16:06:49
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20 世纪 90 年代以来中国社会日益摆脱短缺经济,城市居民已逐渐步入了鲍德里亚 Jean Baudrillard) 所言的“消费社会”。在消费社会中,一切商品不仅具使用价值和交换价值,而且还具有符号价值,即后来他所说的象征价值。所有的人都可:通过商品符号来表明自己的品位,确定自己在社会中的地位。 一切风格和地位都可以通过追求符号而获得。而对布迪厄而言,消费不仅是物质活动,还是象征性活动,供我们消费的物品既是一种物质形式,也是一种象征形式。我们消费它们的能力,既标明我们物质方面的社会地位,也表示我们社会方面的社会地位


20 世纪 90 年代以来中国社会日益摆脱短缺经济,城市居民已逐渐步入了鲍德里亚 Jean Baudrillard) 所言的“消费社会”。在消费社会中,一切商品不仅具使用价值和交换价值,而且还具有符号价值,即后来他所说的象征价值。所有的人都可:通过商品符号来表明自己的品位,确定自己在社会中的地位。
一切风格和地位都可以通过追求符号而获得。而对布迪厄而言,消费不仅是物质活动,还是象征性活动,供我们消费的物品既是一种物质形式,也是一种象征形式。我们消费它们的能力,既标明我们物质方面的社会地位,也表示我们社会方面的社会地位——即我们的“文化资本”。这在建设领域近年来的异国风中可见一斑,异国式建筑的适用性与实用性已非消费者所关心之事,品牌形象与定价策略似乎才是目前消费方式与选择商品》判断标准。异国风格建筑成功运用符号来建构与区分消费者的身份认同,在当代消费会中尤为极端。
在与资本主义世界经济体系接轨后,当代中国的城市建设环境也日趋商品化、资本化。经济全球化中的公司建筑形象正逐渐成为一种“符号化的资本” (symbolic capital) ,建筑被品牌化、商标化 ( branding) ,建筑形象对于跨国公司来说至关重要。德博尔 (Debord) 认为消费资本主义社会是一种“奇观社会” (society of spectacle) ,商品化模式已发展到使用和交换价值被“符号价值”所替代。
“所谓奇观就是商品已经占领社会的全部”,城市与建筑则显著地成为奇观构成的一部分。城市建设环境所具有的符号价值形成了消费社会的最重要的奇观,而具有政治经济学的意义。全球化中的当代中国城市景观趋于商业化,建设环境标新立异,或营造吸引注意力的大型事件如奥运会、世博会等,这些都预示着奇观社会的特征。其中,旅游观光是全球化下消费的重要文化产业,“地方”已经变得商品化,观光者的视觉消费活动使得生产者通过精心安排、营造和包装建设环境(城市设计是其手段)来获利,一切都服从资本的逻辑。
“消费主义”思想、创造“符号化的资本”和“奇观社会”特征的文化价值观念在当代中国社会日渐盛行。建设消费景观成为政治权力、资本获取利益的重要途径,也成为社会有消费能力的中产阶层消费文化追求。
当代城市环境的“布景化”实质是符号化的消费景观,城市设计在制造、传播建设环境的符号意义过程中具有重要作用。在权力集团的授意下,城市设计赋予建设环境从属于消费社会文化逻辑的消费意象。城市设计往往成为“地方营销”的重要手段,创造建设环境的视觉特征,使之具有象征意义。
有些符号化景观代表着私人资本对于建筑的想象,有些则投射出政治家对地方的期望。当前中国地方城市热衷于城市形象设计,举办“城市设计论坛”和“城市设计方案国际咨询”活动常常演化成一种地方营销的传媒策略和公关手段。在此种社会文化背景下,城市设计难免异化为服从资本的文化逻辑的“美学生产”工具,这是当代中国社会转型的消费文化观念变革对城市设计的巨大挑战。


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xzgdev
2017年05月31日 18:20:48
2楼
支持一下,还是实践才能掌握、
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mczwml
2017年06月01日 09:54:13
3楼
已经下载,谢谢楼主分享,好好学习。天天向上
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hxurok
2017年06月04日 15:45:58
4楼
真需要,谢谢分享
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prrhxv
2017年06月05日 11:25:59
5楼
很棒很棒的资料,
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yuanlpz
2017年06月05日 11:50:31
6楼
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szg169
2017年06月05日 12:32:43
7楼
学习了,感谢分享!
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飘逸者
2017年06月23日 18:53:34
8楼
谢谢楼主资料分享
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ziboxm
2017年11月21日 15:53:23
9楼
学习了,感谢楼主的分享!
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hb20002000
2017年11月21日 16:44:19
10楼
学习学习,看一看。
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weibo_1511596970486
2017年11月25日 23:29:18
11楼
感谢楼主分享的资料
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