2009年国内市场上半年总结
schaugnshen
2009年07月27日 17:27:51
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  2009年上半年,受到众所周知的金融风暴的影响,以及房地产行业的持续走低,各地大、重点项目的停建、缓建、减建,国内中央空调企业均出现了不同程度的下滑,平均下滑的同比百分比为:-19.2%。即使一直表现优秀的空调行业八大品牌(约克、开利、麦克维尔、特灵、美的、格力、海尔)也无一幸免,平均下滑为15~20%,而一些小型的企业来讲,简直就是一场寒冬,当然这也是1929年经济大萧条以来最严峻的经济萎靡期,相信没有谁可以躲得过。

  2009年上半年,受到众所周知的金融风暴的影响,以及房地产行业的持续走低,各地大、重点项目的停建、缓建、减建,国内中央空调企业均出现了不同程度的下滑,平均下滑的同比百分比为:-19.2%。即使一直表现优秀的空调行业八大品牌(约克、开利、麦克维尔、特灵、美的、格力、海尔)也无一幸免,平均下滑为15~20%,而一些小型的企业来讲,简直就是一场寒冬,当然这也是1929年经济大萧条以来最严峻的经济萎靡期,相信没有谁可以躲得过。

  企业          半年度内外销总额       增长率
大金(上海+惠州)      26.7            -12.75%
约克(无锡+广州)      17.9             -4.28%
美的(顺德+重庆)      16.3             -10.44%
开利(一冷+通惠)      12.2             -18.12%
格力             9.7              -4.53%
麦克维尔(深圳+武汉)     7.4              -24.49%
特灵              7 -13.37%
海尔 7.3 -39.5%

  据统计,2009年1-6月,国内中央空调市场总容量为157.7亿。其中内销市场为136.7亿、外销市场为21亿。一个非常明显的特征,以多联机为主要产品比重的企业,如大金、海尔、格力、美的等企业在第一季度下滑特别严重,基本超过了30%,这主要是受房地产行业的不景气滞后有直接的原因,真可谓“成也多联,败也多联”。作为多联机的领军企业,大金通过快速的销售策略调整,以及对细分市场的耕耘,保证了第二季度迅速反弹,已经达到往年的水平。反观国内的三家多联机企业就有点束手无策,因此基本可以断定全年下滑已经成了定局。

  以水机为代表产品的美国四大品牌,同比下滑的情况相对好些。约克通过快速调整价格、并在去年年底就进行了价格战而获取了足够的订单存量,保证第一季度产能充足,并在第二季度迅速反弹,已经和往年的产量持平。开利空调也是得益于去年的订单储备,保证了上半年的工厂产能充足,而保证了生产线的饱和,并在5-6月迅速反弹。麦克维尔由于上半年一直处于调整之中,下滑已在预料之中,相信在下半年人员结构稳定后有所反弹。得益于大项目的订单,特灵在第二季度已经开始持平往年。

  综上主流空调企业的表现,加上1-5月的表现,本年度内行业整体下滑的趋势已经难以逆转,初步估计整体下滑幅度约为20%。

  在金融危机情况下,各大空调企业均推出应对的策略,并积极地调整企业的管理架构,修炼内功,包括大金、特灵、美的、麦克维尔均进行了人员和结构的调整。而且各大企业均推出裁员或者变相裁员的情况,包括大金、特灵、开利、约克等企业直接采用了裁员的方式,麦克维尔通过只出不进的方式进行了人员的消减,整个行业的竞争异常的激烈。

  在上半年,受到原材料的成本下降,各主流企业均对产品进行了价格下降的调整。空调行业在上半年鲜有新产品、新技术问世,市场推广活动大量缩水,短期竞争项目的激烈厮杀、人员成本的控制、现金流的梳通成为行业的主要特点。

                                           (来源:暖通空调在线  作者:王嘉)

[ 本帖最后由 schaugnshen 于 2009-7-27 17:38 编辑 ]
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