矛盾一：变化中的能效等级标识
2005年3月1日，我国正式对家用电冰箱、房间空调器实行强制能效标识制度管理。能源效率标识共分五级，其中一级最节能，五级最耗能。
这种标识在实施的过程中，一方面，一些企业标注虚假标识，如LG、小天鹅；另一方面，企业在终端买场实地促销的时候，都会在能效标识上给消费者算一笔经济帐，导致的结果就是能效四至五级的产品占到空调总销量的95%。由此，国家实施能效标识节能的初衷受到挫折。
目前，国家标准委、发改委正在就2009年将中国空调市场的能效准入标准由现在的五级提高到二级征求企业的意见。然而，包括国内一线空调品牌的企业在内，都对新标准表示出担忧：成本将提高30%至40%，与此同时，国内空调企业还会增加对外国节能技术与核心器件的依赖程度。
另外，市场上一些超能效的空调产品陆续出现。如志高“数码三超王空调”打出能效比为4.75，科龙“双高效空调”宣称能效比为7.0，美的“热循环空调”更是高调打出了综合能效比为8.3的数值。在这些超标的数值面前，空调能效标识是否已经“落伍”了呢？

矛盾二：缓慢推广中的变频技术
空调的变频技术被称为空调行业的第二次革命。变频空调在我国发展近20年，变频技术以其节能舒适的性能得到认可。但是变频空调的市场份额徘徊在9%，并一度停滞不前。
最近变频空调再度成为市场热点。先是海信在上海成立了区域性推广联盟，宣称10年后变频空调将取代定频空调。随后，变频空调器国家标准也将出台。但是，无论是海信牵头成立的变频联盟还是变频国家空调标准的草案都受到一些企业的非议。近年来，许多企业将变频空调发展缓慢的原因归于国家标准缺乏，但是对国家标准的起草和制定，多数企业却或不参与、或横加指责。

矛盾三：健康空调不健康
空调健康性能的炒作从“非典”时期开始。银离子、紫外线、光触媒、儿茶素等等抗菌、杀菌技术就连卖场的销售人员也是一头雾水。近年来，各空调企业将空调的健康性能集中在室内空气质量的调节改善上，即通过调温加湿、通风换气、防尘抗菌技术来实现居室环境的舒适性和健康性。
然而，包括CCTV在内的国内媒体连连报道空调自身的健康问题，经过众多权威机构的一致论证，空调已经成为室内空气的主要污染源。
椐国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查显示，目前市场上空调产品所应用的健康杀菌抑菌技术分为两种，一种是使用杀菌抑菌材料，在过滤网中加入各种杀菌抑菌抗菌防酶技术，或者增加过滤的层数和厚度；一种是少数空调企业在空调腔体内安装紫外线杀菌装置、光化等离子除菌装置、电离净化装置。

矛盾四：渠道话语权之争
前三个矛盾成为空调行业的焦点，但是空调企业与强势家电连锁渠道之间的矛盾亦常见于报端。
就2007年空调价格的升降问题两方又喊出不同的声音，强势家电连锁渠道喊降，并以实际行动拉低空调的价格；空调企业喊升，并且通过调整产品架构增加高端机型来拉高空调的均价。
国美拖延货款并将部分货款用于新店的“类金融模式”一直为业内所争议，然而由于其全国网络的规模优势，绝大多数供应商都只能委身屈就。但是随着格力自建渠道模式的成功和二、三级市场潜力的吸引，多元化渠道模式出现，空调企业的话语权开始增强。
2007年初，国美与格力在广州地区实现区域合作。近日，国美就2007年合同又对美的作出重大让步。而国美此前的所谓优化营运模式，其实就是西门子、海尔等大企业强硬要求“现款现货”而作出的应对措施。
从很大意义上来讲，多元化渠道模式是两方矛盾激化的产物。然而，多元化渠道模式的出现，对于我国空调企业开辟二、三级市场绝对是一个拉力，也是处于转型期空调企业价值营销的有力支撑。
中国的空调企业所承受的矛盾远远不止上述四个矛盾，但是不管是什么样的矛盾，从辨证的角度分析，这些矛盾都促进了空调从产品技术到营销架构的进步，从而也会促进空调企业的发展成熟。