据近日赛迪网发布的报告显示，2011冷冻年国内空调行业的品牌集中度进一步提高。国内品牌市场表现优异，销量和涨幅均取得不俗的成绩。数据显示，2011冷冻年度，前三品牌(格力、美的、海尔)销量占比为64.9%，同比上升1.2个百分点。与此同时，志高、奥克斯、格兰仕、TCL等国产品牌也有着突出的市场表现，销售增长高于市场大盘，但是，相比于国产品牌的销量涨幅，合资品牌市场表现乏力，市场占比由上年的
据近日赛迪网发布的报告显示，2011冷冻年国内空调行业的品牌集中度进一步提高。国内品牌市场表现优异，销量和涨幅均取得不俗的成绩。数据显示，2011冷冻年度，前三品牌(格力、美的、海尔)销量占比为64.9%，同比上升1.2个百分点。与此同时，志高、奥克斯、格兰仕、TCL等国产品牌也有着突出的市场表现，销售增长高于市场大盘，但是，相比于国产品牌的销量涨幅，合资品牌市场表现乏力，市场占比由上年的8.5%下降至6.3%。除松下、三菱重工、三星表现比较稳健外，三菱电机、上海日立、富士通、沈阳三洋、大金的增长是差强人意，甚至出现负增长。 从数据看来，大金空调的增长差强人意，似乎出人意料，却不难想象。大金空调深耕中国市场多年，在中国市场已经形成颇具实力的品牌优势，有稳定的消费群体。然而随着中国企业的崛起，大金空调的市场占有率受到激烈震荡，已经难以与本土企业抗衡。加上近年来大金空调在中国市场的战略表现，出现日落东山之势，也是有因可循。 技术是企业发展的重要因素，拥有先进的技术意味着在行业市场可以先发制人。当变频空调的概念在中国市场大行其道之时，高效节能的优势吸引了中国消费市场的关注，消费者接受了变频概念。在这样的消费趋势下，国内企业纷纷研发高效变频的空调产品投入市场，以美的、格力等企业为首的本土品牌以先进的变频技术，进一步分羹了市场。 此前，技术落后一直是中国制造业的诟病，在经济发展成为国际第二大经济实体的如今，核心技术已经成为企业抢夺市场的最有力武器。虽然中国空调行业比发达国家的起步落后很多，但是已经奋起直追，逐步拉近距离，甚至开始占据领先优势。在变频技术的研发上就很好地诠释了这点。 此外，在格力空调大打技术牌，美的空调大打亲民牌的中国空调市场环境下，大金市场的低迷表现，也就可以对比出一二了。 不同于家用空调领域，我国的中央空调市场尚未掌握主动话语权，外资品牌占领半壁江山。占领商用空调市场的外资品牌中，大金的老大地位毋庸置疑。数据显示，大金中央空调的销售额在50亿元上下，而其它强势品牌如约克、开利、特灵的销售额也只在20-30亿元之间。 以美的为例，从1999年开始，美的中央空调引进东芝开利变频技术，推出国内第一台变频多联机，填补国内技术空白，由于站在较高的起点，美的中央空调一直领跑国内多联机领域，于2002年推出国内第一台数码多联机，2008年再次引进东芝直流变频技术，如今美的的变频多联机已经发展到第四代全直流产品，全球首创的三管制同时制冷制热的多联机的诞生，让美的中央空调走上了多联机领域的最高峰。 2010年，中央空调国内市场规模达420亿，美的、格力销售额均已逾40亿元，位列行业前列。2011年，上半年国内中央空调市场销售规模达到300亿元，与去年同期相比，增幅超过40%。据行业媒体报导美的2011半年报显示，“美的中央空调以45亿销售收入继续领跑国内市场”，“从上半年市场表现来看，如无意外，美的中央空调有望在2011年底超越大金，彻底打破外资企业对国内中央空调市场的统治地位”。 大金中央空调老大的地位，岌岌可危矣。 |
