整个义乌中心区10、11号街坊建筑方案是文化中心区规划，强调文化和休闲，打造高档次的商业文化。在义乌商业底蕴的基础上争取创造一个有着强烈凝聚力和吸引力的商业区块，打造城市滨水区游憩功能，打造义乌的城市休闲商业文化区块。

设计概念：突入江中，圆形用地：环状建筑围合内湖，拥江入怀，江南之地，多水，碧波映月，有独特的江南月文化，婉转优美，意境高远，设计采用新月形图形对环形用地做突破与提升。义乌古属越国，境内与周边区域有悠久的玉器加工历史，新月亦如环形玉佩；设计借鉴玉器对肌理的独特性精细处理，用现代建筑设计手法加以艺术化处理形成个性化建筑形态。