作者丨杨思洁 张文晖

农历龙年春节即将来临，提前祝大家新春快乐。

今年这个冬天，固然异常寒冷，但却着实被  尔滨  给带火了。在松花江畔的  冰雪大世界  的旅游经济带动下，辽宁、吉林、甘肃、山东、内蒙古、新疆等一众北方“老铁们”也纷纷“请求出战”。一时间，一直以来令人望而却步的北方冬季，似乎忽然焕发了无尽的吸引力。

▼图注：哈尔滨松花江冰雪嘉年华 ，回到正文

 

冬季经济首先最容易被想到的就是和冰雪相关。从2022年北京冬奥会开始，全国冰雪经济的发展被按下了加速键。正如习近平总书记所说： “黑龙江的冰天雪地也是金山银山。”

由哈尔滨所引发的今冬红遍全球网络的热度，让冰雪经济的魅力已经迅速从小众运动向全民娱乐转变。 当冰雪经济走出专业场馆，走进大众日常生活时，也就意味着“冰天雪地也是金山银山”的“冷经济时代”正式到来了。

然而，冬季经济不仅只有冰雪运动而已，即便是举办了类似冬奥会这样的大型活动，对冬季经济也只是起到催化的作用，而 冬季的“冷资源”本身，才是最大的吸引力，如何盘活这些冷资源的经济价值，让其发挥长久的经济价值，才是关键。

作为城市发展的观察者和研究者，我们来聊聊冬季经济语境下，城市的发展。

▼图注：北京石景山区首钢园正是借冬奥会契机成为工业区改造的新典范 ，回到正文

 

▼图注：挪威利勒哈默尔借助1994年冬奥会，进行了大规模城市建设 ，回到正文

 

▼图注：日本轻井泽只是1998年长野冬奥会的分会场之一，却在此后开启了国际化的会奖旅游 ，回到正文

 

对中国而言，冬季经济首先意味着一类新的消费方式被唤醒。

一方面，是今年冬天以哈尔滨为代表的冰雪观光热潮，所引发的惠及整座城市的观光消费。 而这在以往的冬季东北地区是很难见到的景象——无论从室外温度还是从兴趣度上来说，都难以吸引如此多的游客与话题。

▼图注：东北地区的寒冷，既是特色，又是令很多游客望而却步的原因 ，回到正文

 

当我们抛开当地一连串出色的热度营造策略以外，更多地是看到，在当今中国，尤其是年轻人， 对于冬季经济的接受度正在迅速提高 。这里面其实也包含着 地理层面的新鲜度，说白了就是“没见过、反差大” ——南方，或者说少雪的地区的人们，对于北方的冬季的种种一切，都表现出了浓厚的新鲜感，不论是冰雪景观还是澡堂子，都是游客爆满的存在。

事实上， 这种地理层面的新鲜度，可以作为很多地方旅游发展的突破口： 多雪、寒冷的北方，对南方，乃至热带的东南亚游客，有着极强吸引力；西北的沙漠戈壁地区，对于湿润多雨的地区也有着很强的吸引力与神秘感；而山恋叠嶂、险峰秀谷的中西部地区，对于生活在东部大平原的人们来说，也有着不一样的美……

 

另一方面，虽然中国人口众多，但一直以来以冰雪运动为代表的的冬季经济，尤其是 雪上运动，都是极为小众的消费 ，20多年前，国内只有9个滑雪场，会滑雪的不到1000人。

▼图注：很长一段时间里，冰雪游乐园都占据市场的主导地位 ，回到正文

 

正是北京冬奥会的成功申办，让全国刮起 “ 冰雪热 ”，推动大众广泛地参与到这一崭新的运动消费体验中来。 在“ 带动三亿人参与冰雪运动 ”的目标导向下，我国以青少年冰雪运动普及为重点，从娃娃抓起，培养新一代冰雪运动忠实爱好者。如今，全国冰雪运动参与人数已接近4亿人，构筑起庞大的消费人群蓄水池。

冰雪产业，本身就是工业社会高度发达、人们生活富足后，不再满足于城市化生活方式而触发的产业类型 ，相比于其他运动，冰雪爱好者的消费水平是普通运动爱好者的5倍之多。 并且， 冰雪产业 的产业链庞大，除了旅游外，还包括运动器材、医疗、场地设备等一系列衍生产业，具有高专业度和高科技含量的特点。

 

目前，这些产业门类在中国大部分都处于起步状态。 例如，在运动用品、场馆设施方面，我国仅在服装、头盔等软性领域占有一席之地，在雪鞋、雪板、冰刀、造雪机、压雪机、高空缆车等专业产品和大型设备上都有巨大的上升空间，这无疑为城市布局冰雪产业新赛道提供了最佳机会。

 

在冰雪运动 「南展西扩东进」 战略下，各地都有机会在冰雪产业中分一杯羹。比如，具有自然地理优势和一定冰雪基础的新疆、内蒙古、东北三省地区可以借机升级产业，在传统的冰雪旅游上延展产业链。

撇开尔滨的火热不谈，冰雪经济下往往小城镇得到的「偏爱」会更多。

 

这是因为冰雪运动更加面向自然，这样的特殊性对自然和地理条件更为「挑剔」，因此 相比于大都市，小城镇具有先天优势。

这也是为什么夏季奥运会通常集中在大城市的大都市范围内，而冬季奥运会的主赛场往往是在并不知名的小地方。

 

同时， 冰雪运动是少有的，能让小城镇引以为特色并赖以生存的运动。 因为冰雪运动高度依赖场地、设施和装备，这种对特殊资源的独占性，才能满足非此不可的需求，进而才会拥有一波「拥趸」。 只有忠实粉丝的聚集和持续消费，才能实现小城镇冰雪产业的可持续发展。

 

 

 

在交通愈加便捷的今天，当时间成本不再成为主要障碍， 小城镇依托自然禀赋和聚集优势，完全可以成为大都市周边的反向磁极，引导城市优质资源向山区流动，借由冰雪产业实现发展逆袭。

 

小城市怎样才能抓住冬季经济爆发机遇？

惠斯勒位于加拿大不列颠哥伦比亚省的太平洋海岸山脉中，距离温哥华2小时车程，是2010年温哥华冬奥会冬季两项、越野滑雪、北欧两项和跳台滑雪等比赛的场地。

 

借由冬奥会平台的推广， 惠斯勒一跃成为国际知名的度假胜地 ，并扛住奥运会后的衰退规律，实现年游客接待量从230万到330万的持续增长和 核心游客住宿基地近 70%的平均入住率，是极为成功的冬季经济小镇发展典范。

此后的40多年， 惠斯勒一直将申办奥运作为战略导向，不断提升本地的环境条件和基础设施 ，包括停止原先的伐木业和采矿业，修建连接温哥华的海天公路，开通登山者号列车，在惠斯勒山建成大型滑雪输送网络，规划建设惠斯勒度假村，开发黑梳山滑雪场等等。

 

 

随着雪道覆盖范围的扩大和雪场规模的提升，冰雪旅游成为惠斯勒地区最主要的决定性产业，其冰雪小镇的特色也愈加明显 。

到1996年，它成为历史上唯一被《雪国杂志》《滑雪》和《滑雪杂志》同时评为第一的度假胜地，为成为冬奥会举办地打下了坚实的基础。1998年，惠斯勒与温哥华合作申办2010年冬季奥运会，成功夺得举办权。

 

 

▼图注：为增强两山之间的一体化游览体验，2008年建成开放了双峰高空缆车，缆车总长度为4.4公里，是世界上最长的无支撑跨度缆车 ，回到正文

 

火热的冰雪旅游也带来淡旺季的问题，尤其在冬奥会后，惠斯勒更加希望在滑雪基础设施之上， 实现全季旅游模式。

山地自行车运动、赛事，成为惠斯勒发展夏季旅游的核心抓手。 这是因为山地自行车运 动既可以 适配当地融合高山、浅丘、岩石、泥土、湖泊、溪流、森林的地理环境，又可以最大限度地利用滑雪场的缆车系统灯配套，让冬天的滑雪场在夏季变身为山地自行车乐园。

1999年，惠斯勒山地自行车公园开始营业，并逐步由最初的菲茨西蒙斯区，扩展到4个区，开发了超过70条标记路线，跨越80公里和4,900垂直英尺。

 

 

为了做强夏季磁极，惠斯勒同样也提供了极致的山地自行车服务。 以绿色、蓝色、黑色、双黑色、红色不同颜色对道路进行标记，分别对应初学者、中级骑手、高级骑手、专家以及专业人士，让不同玩家都能找到适合自己的路线。

 

通过完善的缆车系统配套，让车手们可以方便地携带自行车到达不同路线。 除此之外，冬季特色的直升机滑雪，到夏天就变成了直升机山地自行车，带车手们直达峰顶区挑战极限。

▼图注：携带山地自行车的索道 ，回到正文

惠斯勒还成功开发了山地自行车的专属节日——Crankworx ，目前已经是全球最大的山地自行车节，虽已走向国际，但每年都会回到惠斯勒举办山地自行车的终极庆典，吸引来自全球的专业骑手和爱好者。 此外， 惠斯勒还积极开展户外极限运动的拍摄和发布工作 ，像知名山地车电影《Unreal》就在惠斯勒进行拍摄。

通过大 力建设和多样营销，惠斯勒成功将自己打造为山地车骑士此生必去的精神地标、世界级山地自行车的代名词。

▼图注：全地形车 ，回到正文

惠斯勒的双引擎策略无疑是成功的，平均每年夏天可以吸引到10万名自行车爱好者。

基于两大核心引擎，惠斯勒逐渐引入更加丰富的运动活动 ，如山地高尔夫球、蹦极、滑索、徒步、网球、骑行、越野车等等，贯穿冬夏、覆盖全域。

惠斯勒不仅是冰雪运动风向标，更是名副其实的四季旅游目的地 ——惠斯勒夏季的游客一度超过冬季，占到60%。

▼图注：惠斯勒的全域户外运动体系 ，回到正文

 

惠斯勒全季旅游的发展，不仅是因为贯穿四季的运动引力，还得益于极具魅力的惠斯勒村。

最初，惠斯勒村作为游客进入雪场的入口，只是滑雪运动的集散地，而如今已经成为很多游客前往惠斯勒旅游的主要目的， 这源于小镇的高标准规划。

1978年，美国景观艺术家埃尔登·贝克成为惠斯勒村的设计师，在贝克看来，小镇中心不应该成为移植到森林中的城市，而应该尽可能地展现周围的山脉、自然和发现感，成为 「森林中的村庄」 。

▼图注：惠斯勒村「森林中的村庄」特色风貌 ，回到正文

因此，在建筑色彩搭配方面，注重使用天然建筑材料（如石头、木材）和自然色系（如大地色、棕色、青灰色），或配以亮丽的红色及蓝色， 展现小镇中心的风情与活力。

▼图注：惠斯勒村的建筑融合了乡村、现代和混合三种不同的风格，呈现出了独具特色的西海岸山地建筑风情 ，回到正文

为了适应当地极端天气，惠斯勒村的建筑皆采用 不同高度的倾斜屋顶 ，拥有 面向街道的阳台 以及 高层连廊系统 ，以弱化多雪多雨水气候劣势， 最大化利用山景和光照，营造温馨舒适的环境。

▼图注：建筑采用倾斜屋顶和阳台向街的设计 ，回到正文

惠斯勒村的街道设计将行人的方便舒适漫步作为首要目标，极力创造「用户友好」的氛围。 街道严格 限制车辆进入，创造了良好的步行条件。 街道上还规划了大量公共广场（台阶、矮墙、露台）和「室外房间」，促进人们停留、交往。

▼图注：惠斯勒村街道上拥有丰富的户外公共空间 ，回到正文

 

虽然今天惠斯勒村已经扩大了数倍，但在设计上仍然延续着贝克的基本理念，并制定了详细的村庄设计导则进行规范，为惠斯勒村本身成为旅游目的地打下良好的基底。

▼图注：惠斯勒村平面图 ，回到正文

 

惠斯勒村的步行街同时也是热闹的运动主题商业街，街上有超过200家零售专卖店， 包括CAN-SKI、Showcase Snowboards等专业滑雪器材零售商；Quiksilver、Salomon、The North Face、lululemon athletica、Roots等户外运动品牌，以及精美的艺术品、时装和珠宝，提供了丰富的运动购物体验。

▼图注：惠斯勒村的运动主题商业街 ，回到正文

同时， 惠斯勒村还有能与大城市媲美的美食 ，全镇拥有200多家餐厅，加拿大特色美食、海鲜和精酿应有尽有。

此外， 惠斯勒村拥有150多家不同类型的酒店 ，提供超过5.5万个床位，为游客在运动之余提供温暖舒适的栖息地。

▼图注：惠斯勒村随处可见的特色餐饮 ，回到正文

为了让游客拥有更好的停留体验，惠斯勒村还通过 景区社区化 的方式，让外来人感受到生活方式的归属感。

1997年的官方社区规划就提出，要成为首屈一指的山区度假社区。惠斯勒在2005年推出新一轮顶级战略规划《惠斯勒2020：迈向可持续发展的未来》，进一步提出要成为 顶级山区度假社区 。

因此，惠斯勒75%以上的员工都居住在度假区内，这不仅是为了保证度假区的服务质量，更是为了 留住「人气」和「烟火气」，营造良好的社区氛围 。

在运动体验之余，惠斯勒还希望让游客拥有更生活化和社区化的体验。

曾经的奥运遗迹被社区化再利用，如奥运村被改造成为老年人、低收入居民的经济适用房，举办颁奖仪式的奥林匹克广场成为举办各种活动和文化节目的主要公共目的地，广场附带的运动场如今也成为儿童乐园。

▼图注：奥林匹克广场 ，回到正文

▼图注：家庭运动公园 ，回到正文

惠斯勒村还策划了贯穿全年的节日、活动、户外音乐会和街头娱乐活动。 当然，也少不了精彩的夜生活。惠斯勒拥有众多夜间俱乐部、酒吧、酒馆和酒廊，如著名的Garibaldi Lift Co酒吧就是惠斯勒度假村缆车基地最热门的休闲场所。

▼图注：惠斯勒村街道上的小型音乐表演 ，回到正文

同时， 惠斯勒村还极为注重用艺术文化来激活社区活力 ，趁着冬奥会的热潮在次年推出了文化计划，指导本地艺术、自然和遗产的发展。 如今，惠斯 勒共有55件公共和私人艺术作品在社区展出，并且拥有一个现代美术馆。

▼ 图注：惠斯勒村的公共艺术雕像 ，回到正文

 

 

因斯布鲁克地处阿尔卑斯山南坡，位于布雷根茨—维也纳东西谷地与经过布伦纳山口南北要道的十字路口，是奥地利第5大城市，整个都市区约18万人口。

▼图注：因斯布鲁克城市俯瞰（来源：网络开放平台） ，回到正文

▼图注：因斯布鲁克区位示意 ，回到

哈布斯堡王朝的繁盛让这里一度成为欧洲的艺术文化中心，就是在因斯布鲁克的霍夫堡宫，茜茜公主与弗兰茨·约瑟一见钟情。 如今，走进因斯布鲁克老城，哥特式、巴洛克式以及文艺复兴时期的房屋和昔日的皇家行宫四处可见，一如奥地利本地谚语 「奥地利的风情都写在了因斯布鲁克的脸上」 。

▼图注：老城区主街玛利亚·特蕾西亚大街 ，回到正文

▼图注：老城区公爵弗里德里希大街 ，回到正文

如果说奥运会之前，历史文化古城是因斯布鲁克的标签，那么1964和1976年两届冬奥会的举办，则为这座古城注入了新的发展内涵。 两次盛会，不但极大提升了城市住房、交通、运河、基础设施等方面的建设，更奠定了因斯布鲁克现代体育城市的基础。

▼图注：因斯布鲁克山顶的滑雪场 ，回到正文

值得一提的是，全球知名水晶制造企业施华洛世奇总部就位于因斯布鲁克东郊20公里的瓦腾斯小镇。 1976年，施华洛世奇趁着冬奥会带来的热度，趁势推出一款水晶老鼠纪念品，十分畅销，其标志产品 「银水晶」 系列由此诞生，成为施华洛世奇走向全球的响亮前奏。

▼图注：施华洛世奇总部的水晶世界博物馆 ，回到正文

 

不过，冬奥会也仅仅只能提供一时的热度，两次冬奥会后，因斯布鲁克也不可避免地经历了热潮褪去后的衰退，尤其是1977-1988年之间。

新的城市品牌整合了原来旅游协会、市政府及城市营销等不同部门分散的品牌建设，树立了一个更加完整、丰满且独特的城市形象。

▼图注：印有因斯布鲁克城市品牌标志的指示牌 ，回到正文

新品牌内涵包括五大方面： 360°高山都市体验、运动轻松的氛围、知识中心、思想开放与互联、环境可持续。

可以看到，与众多城市挖掘文化和历史，并强调「创意」不同， 因斯布鲁克选择彰显「自然」或者说「文化有机体」的重要性 ，因为世界上再没有别的城市和阿尔卑斯山如此之近。

这一独特的个性标签倡导，也成为地区进一步发展的战略指导。

▼图注：因斯布鲁克格外注重山峰、城市的天际线打造 ，回到正文

 

早在第一版城市规划《?ROKO 2002》中，因斯布鲁克就提出了绿色运动区开发这一概念，对城市绿色空间进行了专题系统化的扩展。

在最新版城市规划《?ROKO 2.0》中提出： 「通过维护和进一步发展俱乐部和公共体育区，确保州府因斯布鲁克作为高山城市体育城市的吸引力。体育设施应根据城市整体需要，兼顾尽可能多地使用，并考虑到协同机会。」

▼图注：因斯布鲁克绿色运动区增加体育城市的吸引力（来源：网络共享平台） ，回到正文

如今，因斯布鲁克除了拥有9个滑雪片区外，还有1,220千米的夏季徒步道、115千米长的山地自行车道、10个山地攀岩区、近1,000条阿尔卑斯山登山线路，以及山区探险营地。

▼图注：因斯布鲁克冬季连绵的山脉，造就了9个滑雪片区/10个山地攀岩区 ，回到正文

▼图注：冬季滑雪场（来源：网络共享平台） ，回到正文

加上城市建成区内开放空间、绿地、娱乐场所和运动场所组成的绿色运动网络，共同构建了一个被体育公园包裹的城市，为人们提供了 全息化的运动环境 。

▼图注：城市内多样化的绿色运动空间 ，回到正文

 

为了持续推进和发展因斯布鲁克的重大赛事，自冬青奥会后，因斯布鲁克和蒂罗尔州政府专门成立了合资企业—— 因斯布鲁克-蒂罗尔体育有限公司 (ITS) ，作为从事大型（体育）赛事管理的专业组织。

在ITS的运营下，因斯布鲁克不仅举办国际级别的综合体育赛事，还举办各类冬、夏季的单项赛事及附属活动，像山地自行车、攀岩、滑雪、雪橇、足球的欧洲/世界锦标赛和专项赛。

为了更好配合赛事举办，自2004年以来，奥林匹克大厅、TIWAG竞技场、蒂罗尔Tivoli体育馆、国家体育中心、滑板大厅和奥林匹克冰道等奥运会举办场地开始作为一个合并的实体——「奥林匹亚世界」进行运营。

▼图注：奥林匹亚世界 ，回到正文

▼图注：蒂罗尔州政府广场 ，回到正文

奥运会的贝吉塞尔跳台于2001年重建，著名建筑师扎哈·哈迪德在滑雪跳台的结构之上巧妙整合了餐厅和观景台， 将运动设施和公共功能优雅地结合在一起 ，俯瞰整个城市，成为因斯布鲁克醒目的城市地标。

▼图注：贝吉塞尔跳台 ，回到正文

新建的通往城市北山的亨格堡缆车道项目同样也是扎哈的杰作，尤其是4个站台的亮眼设计，让原来 承担运输功能的缆车本身也成为吸引游客的磁极。

站台顶部采用明亮的彩绘玻璃，底部则采用颇具对比度的混泥土，仿佛将当地独特的高山冰雪景观浓缩到城市之中。

▼图注：亨格堡缆车站台 ，回到正文

 

形成了一个近4万名大学生的人才储备池，在 山地研究、健康研究、运动科学研究 等领域，具备独特的优势。

▼图注：MCI应用科技大学 ，回到正文

例如，成立于1968年的因斯布鲁克大学体育科学研究所，是奥地利最早的体育科学机构，主要从事运动设备、材料及人体的研究，在国际上具有重要地位。

基于强大的创新资源、体育特色和旅游属性，因斯布鲁克不断拓展关联产业，像运动医疗、运动装备、会展已经成为本地独具特色的产业方向。

▼图注：因斯布鲁克大学 ，回到正文

因斯布鲁克的运动医疗产业源于体育市场的需求，随着体育赛事、体育运动的发展，每年大量专业运动员、运动爱好者涌入因斯布鲁克，产生大量运动伤病医疗需求。 因此， 因斯布鲁克逐渐聚集了众多运动医疗私人诊所和医学机构。

如因斯布鲁克医科大学附属骨科和创伤科医院，运动、高山医学和健康旅游研究所，关节点私人诊所、运动疗法中心等等， 为运动员提供从诊断、手术、护理、康复、医疗保健到补充训练的完善服务。

在冰雪运动装备产业的发展上，政府高度重视公司和科研机构之间的产研合作。

2005年，蒂罗尔未来基金会支持成立了雪地、滑雪和高山运动研究中心，从而联合研究机构、体育协会和公司，开展针对国内冬夏运动产业的研究工作，推动本地运动器材、运动设施和运动纺织品的开发。

如今，因斯布鲁克汇聚了多家世界顶尖的运动装备企业，如欧洲最大的管道系统供应商蒂罗尔管道、运动材料技术企业贝鲁蒂、户外手套品牌扎尼尔运动等等。

▼图注：运动材料技术企业贝鲁蒂的制造区 ，回到正文

在会展产业的发展上，因斯布鲁克主要依托大学城的优势，因斯布鲁克会展中心每年举办约180场科学大会，吸引30,000名参观者。

因斯布鲁克会展尤为突出自身的体育特色，引入奥地利阿尔卑斯山安全委员会，使得高山博览会和高山论坛成功落户，吸引全球高山装备、运动用品、安全基础等相关企业参展。

▼图注：由因斯布鲁克会议中心出发，融合游览、运动的特色运动线路 ，回到正文

从两个不同城市的发展路径可以看到，冬季经济，是可以成为一个地方的特色的。

但无论如何，不论大城市还是小城，也绝不可能仅仅靠冬季经济，甚至说仅靠冰雪旅游就能发展起来， 关键还是要找到适合自身的可持续发展模式，逐渐探索出“冬季经济的衍生经济”，从而在热度正盛的黄金发展窗口期，借助“冬季”跳出“冬季”，从而走向“四季”，将热度惠及城市的整体发展 ——毕竟，对于任何城市来讲，发展窗口期的开启，都是极为短暂且珍贵的，下一次，就不知是何时了。