?  日野摄影  

日前，CCTV-1《山水间的家》播出了南山放牛村的故事，讲述了这个位于重庆市南山风景区北部的村庄如何通过乡村旅游实现农旅融合、城乡融通的乡村振兴。故事背后代表着的不仅仅是一个村庄的变迁，更是乡村振兴战略在南山放牛村的成功实践。乡村振兴是党的二十大报告提出的重要任务之一，旨在推动乡村产业、人才、文化、生态、组织的全面振兴。而乡村旅游作为乡村振兴战略的重要组成部分，对于促进乡村振兴、农业发展和农民增收致富具有非常重要的作用。南山放牛村作为一个典型的乡村旅游示范村，希望通过因地制宜的微更新设计，能够有效改善乡村环境、提高乡村生活质量、促进乡村旅游业发展，进一步推动乡村振兴战略的实施。

“依南山北，临长江岸，芳草萋萋，翠林葱葱。晨观空谷云雾，暮赏农家炊烟。禅房通幽径，园林映繁花。呈田园野趣美景，伴钟鼓蛙鸣鸟音……”——放牛村赋

放牛村地处重庆市南山风景区北部，因村内有一巨石，形似牛，头向铁山坪，如骑牛放牧而得名。村内山体起伏，遍布各类植物，林木资源丰富，植被覆盖率高，自然生态环境良好。这里还有南山寺、古佛寺以及古树名木等历史文化资源。放牛村以花卉苗木和乡村旅游为主要产业，拥有多个休闲农业园区和民宿集群。

设计深知只有立足于在地文化的更新改造，才能在这片土地生根发芽。为了进一步发展放牛村，提升乡村旅游的吸引力和竞争力，通过对放牛村在地文化、生态资源、产业结构的分析，设计将目光聚焦于人文艺术之上。希望以艺术和人文为核心，对在地元素进行再创作、再开发和再利用，将艺术与自然、文化与旅游相结合，打造一个独特而富有吸引力的乡村旅游目的地。以艺术作为未来旅游的驱动力，为乡村发展注入新的文化元素和活力。

设计以“艺术在南山，放牛也艺术”为主题，充分发挥文化铸魂、艺术赋能作用，采用现代的视觉语言重新描绘乡土背景，进行重要节点改造与形象提升，带来令人感到舒适的对比冲突和丰富变化，打造艺术世界和原乡生活无缝衔接的山野国际艺术村。

▲路边的标识 ? 日野摄影

▲logo细部 ? 日野摄影

在保护自然生态环境、延续村庄肌理特征、传承村庄文化资源的前提下，加入艺术的融合与创造，用微更新、轻介入的方式对放牛村基础设施进行艺术化的处理与新功能的叠加，在村庄中引入品牌形象、导视标识、文化氛围装置、功能配套设施、森林防火构筑物等内容，以点及面，全方位促进文旅品牌在乡村落地生根。

▲提示牌 ? 日野摄影

为提升放牛村的知名度和美誉度，设计用具有强识别度的牛与文化、强设计感的独特造型和强视觉吸引的色彩碰撞，打造独特的放牛文化旅游品牌。将放牛村的“牛文化”与“三牛精神”作为核心，结合毕加索笔下的极简的表达，创作出具有国际审美的品牌形象。配色同样选用更具国际化、大胆鲜明的橙色，带给人活力、快乐的直观感受。以品牌形象为基础，衍生出具有放牛村特色的字体、图标设计，造型简约活力，兼备趣味性和艺术感。这些生动有趣的形象成为了村庄的标志，融入到乡间美景与乡村生活中。

健全的导视标识系统能引导外来人员更好认识村子，也能从中领略到一个乡村独有的文化内涵，展现出一个有秩序、有文化、有内涵的新时代乡村形象。

设计将放牛村特色品牌形象运用到导视系统的提升中，结合平面视觉形象立体化处理，利用简洁的形态带来艺术、夸张的效果，营造更直观生动的视觉效果。以此打造包含总导览、入村须知牌、人行导视牌、警示牌、提示牌在内的一套完整的标识体系，满足使用功能的同时促进乡村旅游体验感，增强游客与放牛村的融合。

 

为整体提升村内文化艺术氛围，设计用现代的视觉语言重新描绘乡土背景，创造令人感到舒适的对比冲突和丰富变化，让每一个角落都充满动人风景。以入口处的飘带串联放牛村主题，连接着历史、现在和未来，也具有喜庆、吉祥之意，营造入村仪式感。伫立在幸福广场的精神堡垒，用抽象化牛角的形象结合“三牛精神”传递放牛文化符号，造型也如同一把燃烧的火焰，象征积极向上的热情和蓬勃发展的生命力。

 ▲造型如同一把燃烧的火焰   ? 日野摄影

公交车站的设计融入“放牛”二字的拼音，独特的视觉冲击力带来更多趣味性与艺术性，为等车过程减少些许枯燥；道路上的道旗采用镂空处理，用框景的方式透过画框展现乡村美景，定格自然之美。

 

设计巧妙运用放牛村生态自然、和谐宜居的环境与视觉元素描绘出一副美丽乡村画卷，增强大众和村民对环境的归属感、认同感、自豪感。行走在山林美景中，偶然瞥见不经意间的小惊喜，它们是自然的精灵，也是村落的精神内核。

为保护乡村生态环境、助力乡村旅游发展，设计具有防火功能的多功能配套设施，既能安全存放森林防火物资、满足森林防火需求，又能为游客提供乡村互动体验的景观。合理利用村里公共开敞空间，可以用作便民商用和举办各种乡村文化活动，增强乡村社区的凝聚力；同时，美观实用的空间也能为游客提供更好的休闲娱乐场所，增强民众对村庄环境的认同感，丰富乡村游玩体验。

放牛村微更新以艺术为支点，以地域文化为基础，通过发展文化艺术旅游，提供给游客独特的艺术体验和人文交流的机会，在山野美景中，打造出一处独特而富有魅力的乡村旅游目的地。