3、4月份的时候看到清扬（联合礼华的洗发水）的广告，当时没有太在意。新产品推出，强势的广告跟进，本来是商家的应用之宜，并且也符合这些大公司的一贯做法。唯一稍感意外的是，清扬打的是“信任”牌，这个比较出奇。当时的疑惑在于，清扬这是跟以前所有打“去屑”牌的洗发水过不去。
以前的洗发水广告很多也打感情牌，这很正常。这种快速消费品广告如果没有深入到人心的深入层次，很难保证广告的效果，达到营销的目的。但信任牌很少打，也有，比如AO史密斯的热水器，当然，这都不算快速消费品了，并且效果不见得很好。因为当史密斯的东西爆出质量问题后，信任很容易被大家逆反的很厉害。这是把“双刃剑”，是营销制胜的最终法宝，可也很可能玩不好，伤了自己。
不过当时看起来，清扬的牌打的是不错的，市场反映我没有具体数据支撑，但是我本人是有一定好感的。（当然，我没有头皮屑，需要申明一下下，呵呵。）另外，我可以肯定这幅牌打的不错，是从另一个方面得出这样的结论的——海飞丝应战了！
好戏开场！
众所周知，宝洁好多子品牌，每个子品牌都有明确不同的诉求点，并且宝洁在全球做的都非常不错。海飞丝，作为国内普遍知道的，它的诉求点就是“去屑”，并且一直是洗发水市场“去屑”这一块的老大。那么清扬的广告质疑以前的洗发水“去屑”有问题，忽悠大众，作为海飞丝，是可忍孰不可忍？
其实也不是不可忍，如果市场没有反应，如果大家都不买清扬的牌子，大家还是都买海飞丝“去屑”，那海飞丝也犯不着花钱去做广告应战。
而海飞丝应战了，从侧面证实了我的想法是正确的——清扬在市场上的表现是不错的，肯定是大幅度的削减了海飞丝原来的领地。宝洁做事，还是以市场的销售数据说话的，我相信。
海飞丝，或者宝洁，果然是高手中的高手，临危不乱，出招应对有度，广告做的很经典，（不知道大家有没有看到这个电视广告，播出的时间很短，频率也很低，当然这有原因的。大意是信任这个东西不是一天两天建立起来的，而是大家长期选择留下的结果。我也只看到一遍，这里只复述个大意。）很沉郁的一个中年男子，简单的陈述，给人以塌实的感觉，和清扬选择小S这种有点叛逆型的小年轻明显形成对比（本身清扬处于挑战地位，用小S是个不错的选择。个人不是很喜欢小S，不喜欢她的风格，但是接受她和新产品的契合点）。
诸位，看好戏是什么样的感觉？大家看最难忘的电影后，留下的感觉是什么？我当年看《乱世佳人》的时候，会觉得意犹未尽，这次，看了海飞丝的广告，我马上就很兴奋，然后就有这样的感觉，呵呵。
口水大战啊！中国以前的电视广告上出现过吗？？？我是没见到过。特别是这样很有影响力的跨国公司，有见过这样的场面吗？电影中的大场面，也就如此吧？
高手对决，生死一刻即判……
诸位，先等一下，就到这里了，呵呵，没有其他的什么好戏了！为什么？因为休战了。
这两个广告，现在在电视上还能看到吗？？我好象是没看到了。我的印象是：从我看到海飞丝的广告播出后，我就没有看到过清扬的广告在播！当然，也可能是我耳目闭塞。
鸣金收兵了。两家休战了。
我琢磨着，两家估计是在底下和解了，这样的口水战打下去，对谁都没有好处。
对于清扬，作为市场的挑战者，拿小S做的广告，确实很有创意，如果是没有市场老大正面回击的话，确实也是非常有效果。但是，它从正面攻击了市场老大的阵地，这是市场老大不能容忍和忽视的，所以引来了市场老大的迎头痛击，伤亡有多少？我等没法去点尸首，也许商场负责上货的小姑娘最清楚。并且它现在已经达到了轰动效果，见好就收，一场恶战以后收兵，也不丢面子，也有一定的市场分额了，效果不错，很合适。
作为海飞丝，一场不见硝烟只死“银”的恶战以后，捍卫了市场老大的尊严，并且借助对手的攻击，进行了一次非常巧妙的腾挪——市场老大是不能轻易打信任牌的，和下棋一样，信任建立了，是厚势，可如果乱增加厚势，就变成凝形了。这次海飞丝虽然明确向大家灌输了一把“信任”的概念，实际上对它的产品的忠诚度来说，增加不了多少新的受众。
那么现在少花点银子做广告，就等于多点利润，不必黎民流血，不必万里长城，而可以天下太平，多好，所以两家都撤了。
有所谓：
商场如战场，自古硝烟莽；
渔樵江渚上，谈笑看沧桑。
大家如果觉得不错，以后可以多留意一下电视广告，我们现在的广告水平，还是逐渐提升的，多留意一下广告，其实也蛮有意思的。