环保企业品牌战略研究 （论文）


近年来环境保护越来越受到各方面的重视.环保产业也被人们冠以"朝阳产业"的头衔.但是,对于该产业的了解,大多数人还很肤浅.业界对该产业是否是真正的"朝阳产业",环保企业目前的状况以及这类企业该朝哪个方向发展等方面的研究也非常有限.该文正是试图就中国环保企业的现状、存在的问题与如何制定推动产品战略的发展进行力所能及的研究.第一部分集中阐述了环保企业为什么要实族品牌战略的理由.作者通过对中国环保企业的特点与面临的问题的分析,指出环保企业发展的盲目性及品牌产品与品牌企业的缺乏,严重阻碍了中国环保产业的发展,进而提出了实施品牌战略对环保企业的生存与发展至关重要的观点.第二部分首先介绍了品牌与品牌战略的基本定义以及有关品牌的几个概念的区别.而一,从品牌战略的对象、运作过程与性质几个方面分析了品牌战略的内涵.第三部分着重讨论如何制定与实族品牌战略.作者对环保企业品牌战略制定的原则、步骤与细节问题,以及品牌战略在实施过程中应注意的问题与实施中可能步入的误区做了分析.此外,还介绍了环保企业品牌可以考虑采用的品牌整体战略.第四部分集中论述企业的品牌经营方略.根据环保产品与服务的购买行为与购买决策过程的特点,作者提出了环保企业可相应彩取的提高品牌竞争力的策略与品牌推广方法.文章的最后一部分以前面提出的理论为基础,以海斯顿环保设备公司为案例,对该公司所面临的机遇与挑战,以及公司自身的优势与劣势进行了分析,指出了公司在品牌战略方面的成功与不足之处,并对海斯顿今后的发展提出了一些可操作的建议.
【文摘语种】 中文文摘
【论文页数】 51页