在当今社会“三类企业卖产品，二类企业卖品牌，一类企业卖标准。”这是一个被普遍认同的观点，谁主导标准，谁就主导未来的发展方向。尤其在一些专业技术领域，市场需求加大可以增强企业的盈利能力，但只有技术领先才能造就企业在行业内的永久强势。以无负压供水设备行业为例，某公司在国内首家推出无负压供水技术，凭借超强的实力和超前的技术，被国家建设部指定为无负压给水设备行业标准制定者。凭借这种标准化的发言权优势，完全主导了行业发展方向。哪个行业是未来最为盈利的行业？这个问题抛出来一定有千百万个答案，其实天下没有百分百盈利的行业，每个行业都有成功者和失败者，成功和失败的原因就在于企业在这个行业中的位置。假如你是制定行业标准的主动者，并且用技术创新一直引领行业，你可以持续赢利，假如你是行业标准的被动跟随者，你只有成为最终的失败者。尤其在当前按照WTO相关规定开放之后，资金并不占优势的民营企业只有掌握行业标准方向才能在这种不是一个级别的战斗中赢得胜利。