自然花园式独栋商业集群 | 现象级成都CPI项目带来的商业景观启示录

经济发展加速放缓，面对大环境的不确定因素，传统的实体经济陷入困境，未来商业的实体商业想要存活下来，要做到让人记得住，愿意来，

经济发展加速放缓，面对大环境的不确定因素，传统的实体经济陷入困境，未来商业的实体商业想要存活下来，要做到让人记得住，愿意来，就一定要面目清新特点鲜明。大家常说的“网红经济”，“网红打卡店”，其实“网红 ”只是一个结果呈现，是因为商业自身，考虑到了受众群体，做实体场做了适配的策略，才能有效地吸引到人群前来“打卡”——说到底，网红并不是一种策略，是结果，商业都想做“网红”，但未必能成为 “网红” 。

在众多网红商业中，最近成都爆火的CPI可以说是独树一帜，以 “自然共生永续生活美好日常” 作为商业场所的价值输出，虽然位置上远离市中心，却在成为假日里众多年轻人打卡闲逛的目的地。在这里，绿树成荫，草木相映，有水，有依山而建的商业体块，最大化来访者的 自然游逛乐趣 。

今天就让我们一起来分析一下，现象级爆火的成都CPI，有什么特别之处。

CPI商业是利用麓湖岛上的别墅样板间建筑改造的“轻”商业街区，与其说，这是一个商业区，不如说这是一个“长在小山地里的时尚小村落”。场所整体给人的感觉绝不是普通的“网红打卡”，而是 “回归本真，自然生长” 逛起来让人非常舒服，一大片临水草地，长出了一个个不一样的 “ 独栋小盒子 ” 。

CPI的景观风格可以说是一种 “反精致”的场所感 ，场地中所有的景观元素，都呈现出一种自然质朴之感。在石缝里长出的层次丰富的花境，与坡地结合的休闲平台，在混凝土路中乱入的大树池。

硕大的自然景石，与自然簇簇拥的团状花境，顺着场地中的高差，形成了一个竖向曼妙的花园，分割开了不同的空间场域，呈现出自然生长下的情节感。

用自然元素来过渡空间，让整个空间显得非常松弛自然，人不知不觉地从一个台地去往另一个台地，从一个商业，逛向下一个商业，在非常放松的状态之下，被引导往一个个商业空间。

CIP里所有的基础建筑材料，都不复杂，都是混凝土砖和水泥，而麓湖也保留了原本有高差的坡地，并没有刻意的去太高抬高或填平，错落有趣的小店铺，就是在这片山坡之中 “重生而来” ，生成各种露台，跳台空间。

而有一些新的建筑，看起来布局没那么规范，其实也是迁就在这长了十多年的树得到位置，整体就用简单的石板路和台阶相连，像一个依山而建的小村落，这便是它最有意思的地方，有山，有水，草木相拥，有种很自然的 游逛乐趣。

就连人和人之间的社交活动，都仿如是长在自然中的一部分，在树影斑驳的林荫步道中，随机发生的相遇和交流随时发生。

有山，有水，草木相拥的游逛体验

成功的实体商业，是需要有所表达的。通过场域去表达商业所持有的态度，又或者说是一种 生活观的表达 。通过这样的表达， 去聚集一群拥有相同生活价值观的客群 。在成都的CPI，可以随手抓拍到打扮时尚，气质清亮的游人， 他们认可这里自然和时尚有机融合的氛围，认可这背后所代表的生活方式，而自己也成为了这里风景的一部分。

CPI建筑轻量化轻装修风格，是更重内容的本质，其实也会成为未来商业趋势。一方面，对于很多品牌来说，就是 拎包入住 的逻辑。可以当作线下的一个市场试水，比如说零售杂货一类商业，给你订做好了柜子， 直接带着产品来陈列就可以 ，另一方面，这背后更考验“货”的水平，因为整体对于设计的控制，店面的表演成分就稀释了。

轻量化轻装修风格，拎包入住

露营消费标志的雪峰 SNOWPEAK

对于一个商业项目而言，场地的设计只是一个容器，更重要的是内容， 锚定客群，准确定位， 是在外观设计上“看不着”的一个非常重要的步骤，但比起具体的装饰风格，对于商业项目的成败更加至关重要。

除了整体场地空间做得不俗，CPI在招商上可以说做到非常准确，比如说，目前打开的这些品牌，一个个来头都不小，有时下代表着中产，露营消费标志的雪峰 SNOWPEAK，也有几年前诞生于重庆走向一线的SND买手店，空间设计极尽可能利用尺度上的反差感，有大挑高，二楼有留给法国设计师设计的品牌LEMAIRE的CONER，也相当于是CPI的主力店，其次也不乏本地 很会做内容做社群 的品牌，比如说乒乓球俱乐部的SNC和Campction的联名慢闪店，从选中位置到开店只用了4天时间。

正因为在商场的品牌内容选择上做了准确的定位，CPI的品牌带来的场地包装，都充满着让人玩味的信息输出，各种“退休”“躺平”等“反内卷”的生活态度， 再搭配一些让人真的躺平下来的休闲设施，人和场地共同构成了一幅幅治愈松弛的画面。

CPI除了在空间设计上，通过在品牌招商表达商业所持有的 生活态度 ，这些独立品牌所拥有的社群和粉丝，契合整个商业氛围气质，一群拥有相同生活价值观的客群，打扮个性时尚，气质独特，在场地中自信地摆拍，他们认可这里场所氛围，认可这背后所代表的生活方式，与这里的环境共同构建了一幅精致的画面，成为了名副其实的 “网 红中的网红” 。

在自然中的日常感是CPI商业最重要的表达，通过反精致主义的营造方式，麓湖CPI想要表达的生活日常气氛，一种周边居民愿意常来， 真实而又持续的美好日常感，大家共同来做点有趣好玩的内容和产品，来治愈焦虑，感受生活。

光影斑驳的林荫小道之间，

没有精致的种植池收边，

甚至绿化和道路之间，没有明确的边界。

山石中，植物见缝插针地生长。

一次次有趣的相遇，

就在这自然松弛的环境之下发生。

绿化和道路之间没有明显的边界，

道路和休息节点之间，同样没有明显的边界，

也不另外做铺装的分隔。

各个商店附近

都适度预留一定的空间作休闲外摆区域，

与道路自然过渡。

走走停停的游逛体验

正因为不对道路和平台节点做明确的限定，

让人感觉随走随坐的松弛感，

与一般商业精致的CAFE外摆空间不同，

CPI更凸显生活的日常感。

坐在商店的外摆空间，

就有一种坐在自家院落的休闲感。

在商铺门口小聚的游人，像坐在自家院落一样自在放松

人工化精致的商业广场可能让人感到到一波波视觉的冲击，

但在大自然中充满松弛的质朴的环境

提供了情绪价值，

更符合现代年轻人的需求，

“日常感”就是人们在任何时候都想去散散步，

想去闲逛一下，

而这也正是现代社区商业应有的样子。

在人和自然的相处的方面，CPI在细节上下了很大的功夫，除了建筑的布置依山而建，不改变场地原有地形，同时做到老树不移，场地中的大树都尽可能保留原有的位置。景观的细节设计比较松弛，采用自然现代的手法。

CPI的种植池没有收边，仅通过景石和植物搭配来造景

台阶的手边设计，

质朴的自然元素与不锈钢水槽形成了强烈的对比

CPI在宠物友好友好方面，也是做到相当专业，也许是考虑到这里的养宠物的人群，将会是这里主要的客群之一，这里有专门的宠物行道，也设置了不止一处的宠物饮水处，狗狗排泄的地方。

宠物友好细节

景石镶嵌于毛石碎拼而成的挡土墙，旁边安放着造型简约的木制宠物饮水机，一种恰到好处的细节表达，松弛而细腻地表达这场地宠物友好的态度。

所有的导视都没有刻意去凹造型，或者凸显高级，就是以一种简约可爱，甚至有点粗糙手绘的方式，没有距离感的呈现在你面前。

VI系统的设计这很符合CPI整体想要传递出来的反精致主义，包括它的围挡，也是简单有趣的设计感，审美也很出挑，让人很放松。

CPI的VI设计的细腻，还体现在洗手间的各种有趣的小细节，在质朴的混凝土盒子上，可爱的金属小人VI，在树影婆娑之下更显生动。而镜子上一句句有趣的情景对白，更凸显出场空间的趣味感，通过潦草的英文对白，在洗手间也能带给友人“会心一笑”的心情。

水边岛上的小盒子商业，作为一种新型的商业模式，注定是会在刚成型时，吸引不少的流量。而随着未来岛上生活的展开，当CPI真正投入运营使用，还需要更多真实的客户来买，来逛，做到内容和活动的持续更新，让这里常逛常新。或许，对成都 CP I 商业策略的检验和挑战，才刚开始，不过无论她的热度能持续多久，她目前所呈现的状态，无疑给实体商业做了一次 自然与时尚创新性融合 极佳的一次范式打板。