文化是一个国家、一个民族的灵魂。在新时代，坚持和发展中国特色社会主义，离不开深沉的文化力量支撑。中办、国办印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中指出，大力发展文化旅游，充分利用历史文化资源优势，引导游客在文化旅游中感知中华文化。六中全会决议进一步提出，中华优秀传统文化是中华民族的突出优势,是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基,必须结合新的时代条件传承和弘扬好。
昔日的紫禁城，今日的故宫博物院，是一座有着多样文化身份的世界文化遗产地和博物馆。故宫博物院是藏品规模最大的博物馆，收藏有文物藏品一百八十六万余件，在我国历史文化遗产中具有不可替代的历史价值、艺术价值和科学价值。在提升中华文化影响力，建设社会主义文化强国的征程中，承担着不可替代的重要责任和使命。
故宫还是国家5A级景区，每年接待上千万游客。疫情之前的2019年，我们的年接待量是将近两千万。去年，故宫博物院向社会明确公开了我们的办院指导思想——以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入落实“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的文物工作方针，真实完整地保护并负责任地传承弘扬故宫承载的中华优秀传统文化。以“平安故宫、学术故宫、数字故宫、活力故宫”建设为支撑，将故宫博物院建成国际一流博物馆，世界文化遗产保护的典范，文化和旅游融合的引领者，文明交流互鉴的会客厅。
为切实做好文旅融合下的博物馆公众服务，进一步拓展博物馆的社会教育空间，提供更为丰富的文化体验，故宫博物院一直在不断探索和实践，积累了一些经验，也取得了一些成果。首先，我们以展览为核心，探索多元一体化文化传播模式。在展览主题设置上，深入挖掘藏品中，能够展示中国人民智慧、思维与精神的内容，将其在院内、国内乃至国外进行广泛输出。同时，结合出版文创产品研发、学术会议、宣教活动、艺术演出、影视媒体、数字化展览、IP形象传播、品牌授权等工作，全方位、立体化传播中华优秀传统文化的底蕴和价值。
2017年，故宫博物院在北京举办了“千里江山——历代青绿山水画特展”。结合展览，我们研发了更多相关主题的文创产品。同时，还与腾讯联合推出了《古画会唱歌》数字音乐活动，以千里江山图为创作蓝本，联袂打造了中国风的主题曲《丹青千里》。至今，该单曲播放量已突破了1亿次。2021年8月，由故宫博物院、中国东方演艺集团有限公司、人民网股份有限公司共同出品《只此青绿——舞绘千里江山图》在国家大剧院成功首演后，开启全国首轮首演，几乎场场爆满，一票难求，取得了良好的社会效益，收获了各界的广泛赞誉。同时，故宫博物院与凤凰卫视合作，《故宫沉浸艺术展》在重庆两江新区礼嘉智慧公园开幕，用数字、科技激活传统文化，还融入了重庆的传统文化元素与数字科技互动，为重庆人民带来了一场高品质的文化艺术体验。2021年，故宫博物院还与腾讯达成新合作，希望未来能更好地讲好故宫故事。未来，我们还将探讨文旅版的《只此青绿》，实现驻场演出，使文化和旅游进一步融合。
只此青绿
文化产品一直是非常重要的传播优秀文化的手段。故宫博物院力求使文化产品达到历史性与时代性、思想性与观赏性、科学性与艺术性、学术性与趣味性、知识性与通俗性的充分结合，使游客通过购买文创产品将故宫文化带回家。我们通过自主研发、授权合作的方式不断拓展文创产品体系。截止到2021年年初，我们已经研发了瓷器、服饰、书画、食品、美妆、文房、节庆等共计28大系列的产品，产品的数量达到14000余件，目前在售产品有5千余种。其中包括深受大家喜爱的故宫日历、故宫口红、故宫盲盒、故宫月饼等产品，以及我们和小米合作的故宫版的手机，和伊利合作的“伊利金典有机奶——故宫特别版”。2020年是故宫建成第六百年，我们也推出了“建成六百年”的系列文化书签。为了加强对品牌授权合作项目的规范管理，不断丰富故宫文创产品的种类，提高文创产品的品质，我们还成立了文创产品的审查小组和品牌合作授权审查小组，两个专家组开展工作一年多来，初步实现了工作目标，将我院的文化工作由数量增长不断推向数量提升。
从单一的三观到多元的体验，从大众的教育到个性化的服务，从文化的展示到旅游的消费，只有深刻理解和把握这些变化，才达到文旅融合、以文促旅、以旅彰文的共鸣效果。新冠肺炎疫情深刻地改变了人们的生活方式。2020年，我们闭馆了七十多天。在这七十多天中，为了不让观众错过紫禁城的旖旎春光，2020年的清明时节，故宫开启了首次的直播。紫禁城的春光、满园的绚烂通过手机、电脑屏幕传到了千家万户。此后，我们为观众提供了更多的精彩直播，使观众对这座独一无二的紫禁城有了新的认识。故宫直播的火热反映出了人民群众对优质文化的渴望。为了更好地吸引大众走进故宫，了解传统文化，拓展传统文化的传播途径，我们与专业机构共同制作了《国家宝藏》、《上新了故宫》、《我在故宫六百年》等优秀纪录片，播出后在全社会引起了良好的反响。
国家宝藏
近年来，我们也一直在探索传统文化与数字技术的创新融合，通过文学、动漫、游戏、音乐等文创形式，让故宫所承载的优秀传统文化活起来，在藏品资源、展览项目、传统服务等多方面提炼博物馆旅游特色，引起观众的共鸣与认同。《故宫回声》漫画在腾讯动漫平台的人气突破了四千六百万，获千万网友的9.8评分。数字故宫小程序结合线上看展览、VR游故宫、购票导览、在线直播等一站式的功能，让广大观众在疫情期间也可以随时随地云游故宫。今年，故宫博物院正在与腾讯影业合作，希望未来能够进一步讲好故宫故事，让更多的人了解传统文化，增强文化自信。
2021年6月11日，重庆南岸的故宫文物南迁纪念馆正式开馆，故宫文物南迁是故宫博物院的一段珍贵岁月，也是中华民族的一段抗争历史。抗战期间，位于重庆市南岸区滨江路的安达森洋行存放了3694箱的故宫南迁文物，为保护国宝，传承中华文脉做出了重要的贡献。故宫与重庆合作，促成了纪念馆的落成，成为了重庆新的网红打卡地，这也是故宫博物院与社会各界共同开创文化遗产保护事业，文物活化利用与文旅融合的新尝试。文旅融合给博物馆旅游带来了一系列的深刻变化，大大拓展了博物馆事业发展的广度和深度，是博物馆不断改革创新、促进自身发展的必由之路。尽管故宫博物院在文旅融合发展上取得了一些成绩，但我们仍然有许多工作需要做。为了保证故宫博物院的文旅融合健康、持续发展，我们始终坚持以下原则：坚持正确政治方向和指导思想；坚持弘扬中华优秀传统文化；坚持守正创新。
做好文旅融合，除了故宫自身的努力，更要以开放、包容的境界和心胸，继续加强与社会各界的广泛合作，探索并完善彼此认可的行业规范、权利义务和合作模式，和谐发展。故宫博物院是其中的创作者、参与者，也将永远是行业的学习者。在当下百年未有之大变局中，党和国家对文化文物工作空前重视。六中全会中明确提出了，增强全社会文物保护意识，加大文化遗产保护力度的要求。2021年11月24日，习近平总书记主持召开，中央全面深化改革委员会第二十二次会议，审议通过了“让文物活起来，扩大中华文化国际影响力”的实施意见，指出要开展创新服务，使文物更好融入生活、服务人民，积极拓展文物对外交流平台，多渠道提升中华文化的国际传播影响力。
时代赋予了故宫博物院新的使命，故宫博物院将始终把满足人民不断增长的美好生活需要、满足人民的精神文化需求作为努力奋斗的目标，做好文化和旅游融合的引领者、参与者。
