江西思迅/何璠:好品牌是持续发展的关键丨暖通商人No.250
小眼睛的柳树
2022年08月05日 10:22:28
来自于制冷技术
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作为成长型的中央空调市场区域,江西市场的体量有限,在一定程度上也限制住了经销商和消费者:对于前者来说在固化的品牌格局中推广新品牌犹如“破冰”,而对于后者来说在众多品牌中如何辨别好坏亦是困难重重。在此情况下,身为一站式配件、辅材服务商,虽然同时涉及到采暖、新风、净水等暖通设备设计、安装等业务,并且取得了一定成绩, 但江西思迅电子有限公司销售总监何璠认为在此情况下代理商需要借助好品牌力量,跟其他区域学习,不断思考,制定符合自身的战略,以应对挑战。

作为成长型的中央空调市场区域,江西市场的体量有限,在一定程度上也限制住了经销商和消费者:对于前者来说在固化的品牌格局中推广新品牌犹如“破冰”,而对于后者来说在众多品牌中如何辨别好坏亦是困难重重。在此情况下,身为一站式配件、辅材服务商,虽然同时涉及到采暖、新风、净水等暖通设备设计、安装等业务,并且取得了一定成绩, 但江西思迅电子有限公司销售总监何璠认为在此情况下代理商需要借助好品牌力量,跟其他区域学习,不断思考,制定符合自身的战略,以应对挑战。 何璠认为江西市场跟长三角、珠三角区域市场依旧有很明显的差距,特别是在辅材方面,由于市场需求不足,江西市场近几年才出现综合性的一站式材料供应商,这就需要配件、辅材代理商不断学习总结别人好的经验,嫁接到自己的区域,不断增强自身实力。


   

江西思迅电子有限公司

销售总监 何璠


何璠说道:“跟长三角、珠三角区域相比,江西区域最终还是要看品牌能不能‘熬’住,这涉及到品牌的服务、输配、研发等等。所以身处市场竞争中,我们坚持选择厂家扶持、品牌形象、市场管控都好的知名品牌,比如我们现在代理的丹佛斯、北欧玻玛、保利管道等,从而借助品牌的拉力去做事情,为客户提供优质的产品和售后服务, 我认为好品牌才是持续发展并实现弯道超车的关键。


基于市场分析, 何璠认为代理商要想做好品牌与市场的桥梁,最大的提升就是需要“起量”。 首先要做的就是规范,市场的规范、产品的规范以及经营的规范,给客户带去好的产品、服务和售后,避免恶性竞争,促进行业持续发展。其次是需要争取厂家的重视,区域推广、政策支持、安装培训等等都需要厂家持续发力,委派专人协助开拓市场。


值得一提的是, 针对安装规范问题,思迅电子落实了平台化管理战略,以塑造自身差异化,加强自身管理。 何璠表示:“暖通老话,三分产品七分安装,安装的好坏直接会反馈在用户面前。现在市场上还有不少安装师傅,属于那种不固定的接活,没有管理流程和规范,安装工艺、售后及时性都免不了出现问题,影响客户体验感。针对这种情况,我们使用软件去管理整体流程,让时间、地点、责任人、联系方式、工地图片等都显示在平台上,让每个环节都有迹可循。流程实施下来,无论对于经销商、消费者,还是对提高我们工人安装工艺和管理规范都有帮助。”


世界上最重要的事,不在于我们在何处,而在我们朝着什么方向走,何璠认为一个企业需要找准自己的经营方向,无论是选择品牌,还是应对市场。何璠说道:“ 每个品牌都有它的市场生存空间,无论是做最顶端20%的高端市场,还是做底端40%的寻求性价比市场,没有哪些企业能够把整个蛋糕全部吃完,这就需要企业根据市场制定战略方向,精准定位自己,在市场中找准自己的位置。 所有经销商一起做到最强可能很难,但大家可以共同努力,把整个蛋糕做大,这样对于代理商本身来说也是一种发展。”


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