“BIM Wash”[1] 这个名词，形容对“使用”或“交付”建筑信息模型产品或服务提出夸大其词的 (有时指欺骗性的)的主张(能力和取费)。一个犯了 BIM Wash 的单位通常会透过其旗下的工作人员、网站、项目提交以及营销宣传材料，对其 BIM 能耐(BIM Capability)提出逾越本分的取费要求。

就像之前闹腾了多时的什么“绿色XX”，因为市场的过度需求而出现 Green Wash 一样。当今由于许多人认识到 BIM 工具和工作流程的价值高，加上许多业主要求把三维模型作为项目提交文件的一部分，与日俱增的需求使得 BIM Wash 在市场中得以顺利崛起。

BIMwash 则是一个新近创造的单一术语，跟前述 BIM Wash 的意思是相同的。有少数的 BIM Wash 活动可归因于围绕 BIM 一词本身的混乱，可能不是故意的，甚至在一定程度上无害的。然而，其他的活动更多是故意欺骗。许多是尝试去出售尚未开发出来、或者远低于客户期望的 BIM 服务，这是千真万确的事。

建筑项目实施过程中，位于客户端的业主必须聘请服务供应者(建筑师、工程师、承包商...)从事专业服务，如果某些服务供应者是“假冒成 BIM 专家”的“BIM 忽悠”，则将对业主造成问题。实际上这些“BIM 忽悠” 对服务供应者本身也形成问题，它们的活动等于搅浑了一池水，让人分不清孰是孰非，这对那些投入了很多时间、金钱和精力，致力发展 BIM 能耐并且磨炼 BIM 交付成果的真正 BIM 服务供应者将是非常不公平。

伪冒的成本是很低的，获益却很高。假冒成XX专家的个人、顾问或机构他们总是会想着，先把服务机会搞上手，之后嘛…“脑袋过了身子大概也过得去”，接下去就拿这些建设项目来练兵呗！且战且走，万一捅出了什么楼子，那时生米早已煮成了熟饭，至多不济拍拍屁股走人，赚了银子也赚了经验 (即使是失败的经验)。其实这种事情屡见不鲜，因而建筑圈子里就会经常听到「如果早知道…那我就会…」的说法，说这种屁话的多半是位于客户端的业主，如果不是人品问题、不是带有想占便宜的贪嗔痴，当然不会做错选择而在事后发出悔恨的抱怨，有钱难买早知道嘛。然而经由伪冒和夸大其词去拿项目确实是不应该的，也不能当成市场潜规则来对待，因为就是这种忽悠存在，扰乱了市场秩序和行情，受害的不是单一个案而是整个建筑圈子。

定义BIM忽悠
Defining BIMwash

BIMwash 这个名词源自于 Whitewash，这个 Whitewash 原意是指「一种廉价的白色涂料或石灰粉涂层，用于快速给各种各样的表面抹上一层均匀整洁的外表」(※ 咱们称为“四白落地”)。比喻为“粉饰太平”，意味着 “掩饰或隐瞒罪恶、罪行、丑闻或假借...偏颇的数据表现，以求开脱”。(见 Encyclopaedia Britannica 大英百科全书 2003 年版)

Wash 用在这里并没有对等的中文词汇，但是却有个流行语可以传神的描述这种行为:「忽悠」，因此把 BIMwash 称之为“BIM忽悠”，确实恰如其分。

从本质上讲，BIM 忽悠是企图遮掩其缺陷(对 BIM 的无能)，同时对 BIM 能耐(Capability)或认证 (Credentials)提出了一种不正确的说法。我们运用更能衡量它的定义来看，所谓“BIM 忽悠”就是：

“BIM Claim > BIM Competency”

对 BIM 的主张(BIM Claim)[2]，逾越了其实际的 BIM 应用能力(BIM Competency)[3]。
也就是说，BIM 忽悠 (BIMwash) 存在于「当个人、单位或项目团队等对其基于 BIM 的主张(能力表述和索求的报酬)[4]，明显高过以其实际能力交付结果所应得的报酬时 」。这个公式意味着，为了要能准确的衡量 BIMwash 的行为，首先必须搞清楚什么是“BIM 应用能力”(BIM Competency)。

理解BIM应用能力