随着互联网时代的来临，各行各业都顺应趋势纷纷建起了企业网站、行业网站，网站模式一般有B2B、B2C、O2O等等商务平台。最早有阿里巴巴、淘宝等日常消费品网站，近几年，还涉及到了工业行业，例如化工行业，有石油和化工网，橡塑行业有慧聪、工程塑料在线，像这种工业品的网络平台大多都是B2B平台；还有很多企业也都有自己公司的官网，用来展示公司形象及产品推广。
但网站并不是建起来了就完事了，还必须推广网站，让行业人士都知晓这个网站；那推广网站就必须先根据网站内容及主要功能做关键词竞争分析并选出网站关键词，后期网站维护、推广、优化都是围绕关键词来展开工作，这样网站推广起来才会事半功倍、效果明显；因此，网站关键词确定到位、明确是电子商务B2B平台营销、运营的首要基石。