标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
今天就给大家分享一下。我刚从迅载 网盘上找到的 字体下载知识大全里的一篇：


书法标准字体设计

书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，

我国一些企业主用政坛要人、SH名流及书法家的题字，作为企业名称或品牌标准的字体，比

如：中国国际航空公司、健力宝等。



有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化

。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，

其次是是否便于迅速识别。



书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调

整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法

体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书

法和描绘之间。


装饰字体设计

装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科

龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。



装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印

刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神

含义和富于感染力的目的。



装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产

品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现

企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。



总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核

心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构

成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个

字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。


英文标准字体设计

企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市

场竞争。



英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体

和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标识设计时的不常见，常

见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。



从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手


法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，

字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达

到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。

由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后

，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：



1．是否符合行业、产品的形象；



2．是否具有创新的风格、独特的形象；



3．是否能为商品购买者所喜好；



4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感；



5．对字体造型要素加以分析。



将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。

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