工程机械配件经营对代理商发展的意义
haohaorose
haohaorose Lv.2
2011年09月15日 17:14:25
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工程机械代理商在进行工程机械整机销售时,为了维护市场维护客户,都在同时销售工程机械配件。也就是说,配件经营是工程机械代理商不可或缺的经营活动组成部分,对代理商的发展具有很重要的意义。 (1)配件经营是代理商做好整机售后服务的基础。目前,工程机械代理商大多实行的是整机销售和售后服务一体化经营模式,要做好售后服务,保证配件及时供应是非常重要的。客户购买整机时往往要求完整的服务链,配件供应发挥着保障整机正常使用和保证故障及时排除的作用,能有效地增加客户的信任感。

工程机械代理商在进行工程机械整机销售时,为了维护市场维护客户,都在同时销售工程机械配件。也就是说,配件经营是工程机械代理商不可或缺的经营活动组成部分,对代理商的发展具有很重要的意义。
(1)配件经营是代理商做好整机售后服务的基础。目前, 工程机械代理商大多实行的是整机销售和售后服务一体化经营模式,要做好售后服务,保证配件及时供应是非常重要的。客户购买整机时往往要求完整的服务链,配件供应发挥着保障整机正常使用和保证故障及时排除的作用,能有效地增加客户的信任感。
(2)配件经营是代理商的利润来源之一。配件经营在代理商经销环节中,到底是保障、保证的职能部门,还是利润来源的重要部门?我们知道,在多数地区,配件毛利率在20%以上,远远高于整机的毛利率;配件销售一般不赊欠,没有分期、按揭之说,货款一般都能收回,经营风险小。现阶段,对于那些配件经营成功的代理商来说,配件利润占整个公司利润的20%以上,真正实现了配件经营的利润支柱作用。
(3)配件经营是维护客户关系、建设忠诚客户群体的重要手段。一般而言,整机销售完成后,特别是产品质保期结束后,代理商多是通过保外修理和配件供应了解客户状况,与客户保持联系。保外修理很难经常性给代理商创造接触客户的机会,但只要客户的设备在正常运转,肯定需要配件,配件经营与客户之间的联系是经常而频繁的。通过及时供应配件,随时了解客户的设备使用状况、了解客户的工作经营状况、了解客户新的需求,及时充实已建立的客户档案,对于维护与客户的关系,建设稳定忠实的客户群体有重要意义。
(4)配件经营是后市场的重要业务之一。近年来,业内人士都在探讨 工程机械后市场问题。在工程机械产品的正常寿命周期内,购买整机只有一次(二手机另当别论),而购买配件则是经常的,有些易损件用不了两三个月就要换新的。这些配件加上油品,其生命周期内的总价值应该相当于整机价值,有些机种可能还要超过。因此,围绕“在用设备”经营配件,就能成为代理商的大业务。
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