执行网络营销传播创新已经让不少敢于创新的商家尝到了甜头儿，善于网络营销传播创新的商家能用最少的投入得到最广泛、最精准的投放广告效果，可见网络营销传播创新的必要性和在网络新时代商业传播的价值之高。

Tellworld：传播是聪明人的游戏

我最近出了名，因为一手策划了房山区的Funhill与CSD两个概念，天天有电视台来采访我。在房山地面上更夸张，因为那里的地方电视台几乎每天都有我的新闻，我开车的时候，收音机里的主持人也常常提及Funhill和CSD，不管他们是不是在挤兑这些概念，我都很得意，因为我知道我们没有付他们钱，他们是免费在帮我传播。
有时候我也奇怪，比起我十几年中的工作，这无非是一个普普通通的项目，为什么这回不一样了，仅仅四个月的时间，这个城市上到我们的市委书记、市长，下到房山的黎民百姓，所有人都知道这些事，要知道我在策划里面描述的可是五年以后的景象呀。

仔细想想，我觉得这和“Tellworld太沃广告”的同事们正在开拓的传播新领域密不可分。

五年前当我还对互联网颇为着迷的时候，我隐隐约约地发现了这个业务，但是仅仅用于早晨设计的品牌传播，效果明显。那时候我和竞争对手为了争取业务拼命的投放网络关键词广告，一个月下来的消耗有几十万，我觉得有点得不偿失，于是开始利用业余时间琢磨互联网传播的奥秘。

渐渐地我找到了“Tellworld太沃”的密码，早晨设计在一年之内迅速蹿红，我记得那是2004年，一下子成为了国内一流的设计公司，但是我并没有付出多少代价，之后我逐步停止了其它广告的投放，我们的知名度越来越高，广告投入却很少。

我看着我的竞争对手，把和设计有关的关键词叫价从两毛推到了今天的10块，心里真是沾沾自喜，并且狡猾地认为做生意是聪明人的游戏。我一直保守者“Tellworld太沃”的秘密，没有把它开展成为业务，这是今天我认为自己最最愚蠢的地方。有时候后悔不已。
去年经济危机，我的好朋友张森林（远洋地产市场部总经理）遇到了广告投放的问题，于是出于帮助朋友的角度，我建议它“Tellworld太沃”一下，他也是有病乱投医，相信了我的建议，于是在地产领域，“Tellworld太沃”一炮成名，成为了今天远洋地产的主要投放手段，这才有后来万科找到我们，老大哥也觉得“Tellworld太沃”不错。



正是这件事坚定了我把这个业务独立运营的念头，2009年初“Tellworld太沃广告”诞生了，这个伟大的名字诞生在东方新天地的星巴克，因为我看到对面Breadtalk门口排了长长的队，就在餐巾纸上写了Tellworld这个词，目光向左一移，正好看见了中国联通“沃”的广告，“太沃”的中文名字又诞生了。这就像记者问我“Funhill”这个名字是怎么创意出来的，其实我也不知道，因为来的太简单了，几乎没怎么想，反而是绞尽脑汁想的那些名字，都不怎么成功。

现在“Tellworld太沃”成了独立的公司，在我那些年轻的同事的带领之下，它发展得很快，有时候出乎我们的想象。
作为一个工作了十几年的设计师，我现在真切地认识到传播的重要性，在今天如果不设法“说出去”，很多事情干不成。“Tellworld太沃”的密码就是“聪明地说”。
还是那句话：传播是聪明人的游戏。

魏来
2009.12.29