乡村旅游在各级政府的引导下，已成为农村精准扶贫和产业化推进的有效平台，经过近几年的快速发展，旅游景点不断增多，规模不断扩大，功能不断拓展，分布更加广泛，呈现出一个良好的发展新态势，随着乡村振兴战略的全面实施，客观上要求旅游业、农业必须融合文化深度发展，而在实际发展中却显现出一些瓶颈。

公共设施硬件不够“硬”

乡村旅游持续兴旺的必要条件，首先是完善交通基础设施的刚性配套，村村通公路的愿景已基本实现，但有一些乡村因为地处相对偏僻，原有道路基础差，特别一些山区道路，曲折崎岖，路面狭窄，大巴车难以交会，事故隐患多，如遇游客集中出行，容易造成交通拥堵，成为一大硬伤。还有如医疗救助站、公共厕所、娱乐康体设施、大中型会议室、停车场、食品卫生等硬件也与大型旅游综合体相差较远，无法满足大规模的游客接待，受制约明显。

服务水平软件不够“软”

目前，乡村旅游中大多数管理人员、从业人员、服务人员均为当地留守农民，受文化知识水平限制，整体素质不高，加之缺少系统的培训训练，总体上其服务意识和服务能力不规范，处于较低水平，不利于持续开发，长远发展。

精品品牌意识不够“精”

在乡村旅游开发进程中，游客的餐饮、购物与游览等都与农产品有着极为紧密的联系，但是很多产品的制作、包装都是粗放型的，一方面是产品营销策划意识的缺乏，另一方面因为劳动力需求量大，覆盖的层次多，进入的门槛较低，造成产品的美观度、精致度差。品牌的创设包括本地特色农副产品、饮食小吃、文化创意产品、旅游项目等，既要推出单个产品的精品品牌，又要树立整体产品的精品品牌，如果没有品牌意识，没有做精做强的意识，就难免出现红火一时，最终逐渐冷落的局面。

乡土文化特色不够“特”

乡村旅游的持续发展，空间的进一步拓展，必须要加强对当地资源的有机整合，尤其是对文化资源的宣传利用，如对乡村民俗、饮食文化、名人文化、建筑文化、红色文化、民族风情等的深入挖掘，当前很多乡村旅游缺失文化“灵魂”，如果只是简单地吃农家饭、住农家院，不注重文化内涵的开发建设，也就无特色可言，于是出现了许多同质化的乡村旅游，长此以往，游客将会出现审美疲劳。

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